运营案例
童装类目运营方案

huofu operation plan

201907/22
01.接手前CASE

2018.4月份接手，店铺是卖童装的，店铺产品多，但是没有主推的款式和市场的小爆款，掌柜找我们主要是打造小爆款出来

02.店铺问题诊断CASE

诊断意见

  • 1.店铺基础还是可以的，但是产品太乱，缺少主推款和小爆款
  • 2.店铺直通车只投了个别的产品，计划太乱，选词不精准，流量不精准
  • 3.没有开钻展计划，确认人群的营销推广
03.运营策略CASE

  • 1.主推款的标题和主图，以及产品详情页的优化

  • 2.直通车计划优化调整

  • 3.新开钻展计划，拉人群

04.执行步骤CASE

  • 1.掌柜有订购市场生意参谋专业版本，通过市场的分析，把主推的产品标题优化，同时结合店铺关联销售为新品导流

    1

  • 2.直通车不好的计划暂停，新开计划，加入精准关键词，提升计划整体的点击率，培养计划的基础权重，为打爆款做基础的准备

    2

  • 3.钻展通过全店推广的方式，定位店铺的精准人群，同时新增dmp自定义人群，提升钻展整体的ROI

    3
05.店铺现状CASE

  • 成功打造两个爆款，店铺访客和营业额提升；店铺转化率明显提升

  • 直通车主推产品ROI 2.42，计划成熟，钻展ROI 9.64

店铺现状

【童装类目】打造爆款，我们是认真的